展覽設計是一種發明性的勞作，是對展示空間環境的一種發明，優秀的展覽設計會對觀眾的行為、心思和思想發生嚴重影響。展覽設計的藝術性是有必要有的，具有藝術性的展臺，才會招引觀眾。

展覽會作為展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動，因此展覽會是各個公司市場企劃的重要內容之一,其目的就是為了在公眾面前樹立良好的公司形象，這對于公司開展商務活動是非常重要的。

作為會展設計的第一步，在確定會展的創意思維時需要明確設計對象、參觀對象、會展主題，以此來清晰會展設計主線，為構建具有實用價值的會展設計方案創造條件。

展會設計必須能支持展示企劃的營銷目標，否則展覽會只能發揮類似藝術品的功能，而不能達到營銷工具的功能。一場沒有經過精心設計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴重的負面后果。

如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設計師所能提供的設計可能只會發揮類似于美術展示的功能，而不能達到促進行銷的功能。

展覽設計要能夠引起參觀者的愛好，招引他們的注意。觀眾第一眼看到的展臺是最要害的作用，決議了這個觀眾是不是會成為企業的客戶。

在現代化化的今天，會展已經成為一種非常重要的展示并推廣產品的形式。

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