展示設計是一門綜合的藝術設計學科，展示設計伴隨社會的政治、經濟與文化的迅速發展在生活中扮演著越來越重要的角色。將被展示對象各個層面的信息充分傳達給觀眾，激起觀眾的興趣并留下深刻印象是展示設計的基本目的。展示設計也是一種營銷手段，隨著計算機信息處理技術、網絡技術的飛速發展，新媒體營銷火熱崛起，新媒體技術應運而生，信息的傳播方式也發生了質的改變。新媒體技術運用多種媒介與科技手段，豐富了展示設計中的表達方式，拓展了展示手段，強化了展示設計的核心目的。

　　新媒體的概念與新媒體應用展示設計的特征表現如下

　　1.新媒體的概念美國雜志《連線》曾經對新媒體有明確的定義：“所有人對所有人的傳播。”新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態新媒體，“泛指利用電腦(計算及資訊處理)及網絡(傳播及交換)等新科技，對傳統媒體之形式、內容及類型所產生的質變。”11.2新媒體展示的特征

　　2.數字化(Digital)當代展示已經突破了傳統展示的概念，越來越多的依靠數字化的手段呈現給受眾。傳統展示以分子為載體，以實物、圖片、文字等為形式;新媒體展示則以比特為載體，以視頻、程序、全息影像等為形式來進行展示內容的傳播。數字化的展示內容可以通過全面的綜合形式來對展示對象進行說明，其有效性與傳統手段相比不可同日而語。在奔馳轎車的發布會上采用了增強現實的手段，將發布會實景與汽車的三維數字化模型的內容相結合，在影像中配合文字、圖片和聲音來綜合說明新車的外觀、安全性、高科技配置等各個方面，其說服力遠遠超過使用一臺實物車來說明的方式。同時這種數字化的展示方式本身也大大激起了參觀者的興趣并體現了奔馳品牌的專業形象。

　　3.互動性(Interactive)互動性是新媒體展示最為重要的特征之一，在形式上不僅僅是傳播者和受眾之間交流互動的增強，還體現為整個信息形成過程的變化。在當代展示的互動環境中，展示信息不只依賴展示載體本身產生，而是在雙方的交流、交互過程中形成。傳統展示行為中受眾和傳播者有嚴格的的區分，新媒體展示則模糊了兩者的絕對邊界，受眾在新媒體展示環境中既可以選擇重要的興趣熱點信息，還可以參與信息的二次生產和傳播。傳統的展示通過實物、文字、圖片、模型等媒介進行信息傳播，這種信息傳播方式是單向的，同時受眾不能通過個人意愿進行選擇，這時展示的有效性大打折扣。當代展示通過多點觸摸、體感交互以及其他等科技交互手段形成人與展示內容的實時互動，受眾可以按照自己的意愿選擇最感興趣的部分獲取展示內容，也可以通過參與者的操作對數字內容進行設定范圍內的調整，對其他參觀者起到影響。

　　4.超文本(Hypertexual)超文本是“用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網狀文本。”2超文本的最大特征是可鏈接性、非線性。超文本摒棄了傳統的線性展示方式，將各種有用的信息通過一定的層級和組織結構組合在一起，并使用設計好的用戶界面傳達給受眾。參觀者可以按照自己的意愿來進行非線性的點擊觀看，可以把最參觀者感興趣的部分凸顯出來。通常當代展示中的可控數字內容基本都是超文本的代表。

　　5.虛擬性(Virtual)由于受到展示空間和傳統展示方式的限制，一些大尺度或者概念性的展示對象(例如：設備工作原理等)很難有效的表達出來，這時新媒體展示的虛擬性優勢就可以充分體現出來。在一些數字化的博物館里通過三維掃描手段重建了文物的模型與貼圖，通過虛擬現實的平臺參觀者可以互動的全方位觀察文物，擺脫了文物不能放在手中看的局限性。另外在產品工作原理展示方面用傳統的圖片和文字很難在短時間內把問題說明清楚，通過虛擬的產品模型配合數字化手段則可以簡單的把原理交代清楚，使得展示效果大大增強。

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